- 登入
- 註冊
OLIVE YOUNG 推副牌「OLIVE BETTER」，不賣彩妝改賣健康，光化門新店天天客滿！
如果你以為 OLIVE YOUNG 就是那間讓你失心瘋買面膜的韓國美妝店，那你可能要重新認識它了。2026 年，這個台灣女生遊韓必訪的品牌，悄悄做了一件大事：推出了全新副牌「OLIVE BETTER」，一間不賣任何彩妝、只賣「健康」的店。
內容目錄
顯示
OLIVE BETTER 是什麼？跟 OLIVE YOUNG 有什麼不一樣？
OLIVE BETTER 是 OLIVE YOUNG 旗下專注於 wellness 健康生活的獨立副牌，定位非常明確：協助消費者把健康意識融入每一天的日常。店內沒有口紅、沒有氣墊粉餅，取而代之的是超過 500 個品牌、3,000 種以上的產品，橫跨六大生活分類：
吃得好（Eat Well）涵蓋美容保健食品與健康零食；補得好（Fill Well）主打各類保健補充品；動得好（Move Well）有運動補劑與健身器材；養得好（Groom Well）提供芳療與皮膚科學保養；睡得好（Rest Well）集結助眠產品與花草茶；顧得好（Care Well）則涵蓋口腔護理與個人衛生用品。
首間門市為什麼選在光化門？選址邏輯藏玄機
OLIVE BETTER 第一間實體店並沒有選在聖水洞或漢南洞這些時髦打卡聖地，而是於2026年1月30日落腳於首爾中區光化門 D Tower，第二間門市預計於2026年上半年在江南開幕。
這是因為光化門聚集大量重視健康的都市上班族，周邊更有瑜珈館、健身房等健康設施密集分布。這不是隨機選址，而是精準瞄準 OLIVE BETTER 的核心客群，25 至 34 歲、對健康有意識、有消費力的都會女性。
佔地約 130 坪的兩層樓店面，一樓主打「便利」，沙拉、高蛋白便利食品、即食冷藏三明治、優格；二樓則是更專業的健康需求區，從保健食品、睡眠輔助品到運動器材一應俱全。店內還設有茶水吧，讓顧客在購買前直接試用體驗。開幕即造成話題，天天人潮不斷。
一個讓人驚訝的數字：全球健康食品市場逼近 2,100 億美元
OLIVE BETTER 的誕生，絕對不是心血來潮。根據美國市場調查機構 Grand View Research 的報告，2025 年全球健康食品市場估值已達約 2,095 億美元，預計 2026 年將突破 2,282 億美元，並以每年 8.1% 的複合成長率持續擴張至 2033 年。
再看韓國本身：南韓目前是全球第 9 大 wellness 市場，高達 84.4% 的韓國人有固定服用保健食品的習慣。更值得注意的是，OLIVE YOUNG 自家的消費數據顯示，15 至 24 歲族群的 wellness 產品消費量，自 2022 年起每年呈雙位數成長，連 Z 世代都開始把保健當成日常，這個市場只會繼續壯大。這樣的背景下，OLIVE YOUNG 選擇在 K-Beauty 聲量最高點，提前卡位 K-Wellness，策略時機可以說是相當精準。
不只是實體店，線上也同步佈局
OLIVE BETTER 並不侷限於實體門市，品牌也在 OLIVE YOUNG APP 內以「App-in-App」的形式上線，根據個人生活型態與健康需求，提供客製化的產品推薦，並發送 wellness 日常提醒。這個線上線下全通路策略，讓品牌不只服務到店的顧客，也能精準觸及習慣手機購物的年輕族群。
如果說過去十年，我們從韓國學到的是保養步驟、成分知識和彩妝技巧，那接下來，韓國輸出的或許是一整套「怎麼好好照顧自己」的生活哲學。OLIVE BETTER 的出現，把健康零食、保健補充品和助眠好物整合在一個有溫度的空間裡，讓人走進去就想把生活過得好一點。韓國女生的健康日常，已經悄悄換了一個樣子，下次到訪韓國，不妨體驗看看這種用健康生活更愛自己的方式。
